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Was ist Microtargeting ?
Microtargeting ist eine Form der politischen Kommunikation sowie des politischen Marketings und zielt darauf ab, Öffentlichkeitsarbeit an die Personen zu richten, die die größten Überschneidungen mit den Werten und Einstellungen einer Partei aufweisen.
Als „target“ zählen aber nicht nur Stammwählende der Parteien, sondern auch Wechselwählende und Nichtwählende, die durch ihre demographische Lage, ihre Interessen und Vorstellungen in das Wählendenprofil Ihrer Partei passen.
Wir nutzen Microtargeting, um die Effizienz des Wahlkampfbudgets zu erhöhen und die personellen Ressourcen besser zu strukturieren. Wir generieren Daten über die geographische Verteilung von Themen und Interessen innerhalb des Wahlkreises.
Diese bereiten wir für Sie auf, sodass Sie einen zielgerichteten und ressourcenschonenden Wahlkampf betreiben können.
Unsere Methode:
Unser Microtargeting basiert auf dem von uns kalkulierten Targeting-Score. Dieser gibt Auskunft darüber, wie attraktiv ein Ort für den Wahlkampf einer bestimmten Partei ist. Die Regionen, die hohe Werte und somit Potential für die jeweiligen Parteien bereithalten, sind durch vergleichsweise hohe Targeting-Werte charakterisiert.
Der letztendliche Wert des Targeting-Scores wird durch die Analyse der Wahldaten, inklusive der Nicht- und Wechselwählenden, sowie durch soziodemographische Daten ermittelt. Das Verhältnis zwischen den soziodemographischen Daten und dem Wahlerfolg wird durch das Einbeziehen der Sinus-Milieu-Daten präzisiert.
Hierbei werden Haushalte anhand erhobener Daten in Milieus eingeordnet. Der daraus entstehende Sinus-Score ermöglicht einen einfachen Abgleich der Haushalte mit dem Leitfaden einer Partei. Diese werden von uns auf Ortsebene aggregiert.
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Die Heatmap ermöglicht uns den finalen Targeting-Score und dessen Faktoren, aus denen sich dieser zusammensetzt, zu visualisieren. Der Targeting-Score wird strukturiert und auf kleinstmöglicher Ebene dargestellt. Auf der folgenden Karte sehen Sie ein Beispiel für die Visualisierung des Faktors "Zweitstimmenanteil" Ihrer Partei.
Warum ist unsere Methode bei dem Wahlkampf auf Kreisverbands-/Bezirksebene so wichtig?
Der Großteil des Wahlkampfs findet auf Landesebene statt. Die Wahl wird aber in Städten, Dörfern oder Gemeinden entschieden.
Und hier beginnt das Problem.
Den Kreisverbänden/Bezirken fehlt es oft an personellen und finanziellen Ressourcen, um in den einzelnen Wahlbezirken für die Partei und deren Kandidierenden ausreichend Wahlkampf betreiben zu können. Ortsverbände haben nicht genug Helfende, um in jedem Dorf Plakate aufzuhängen und Stadtverbände haben nicht genug Geld, um Flyer für jeden Haushalt zu drucken.
Auch logistisch stehen die Parteien vor Herausforderungen. Die Flyer, die verteilt werden, landen im Müll. Gemeinden mit potenziellen Wählenden werden vernachlässigt. Das Wahlprogramm der Partei und der Kandidierenden dringt nicht zu unentschlossenen Wählenden durch.
Aber genau hier setzen wir an.
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